Jornal Tribuna da Costa

São João da Bahia vai ser lançado em São Paulo

Ascom/Setur - Quarta-feira, 23 de Abril de 2008 às 08:27

  O Governo do Estado decidiu transformar o São João da Bahia em um produto turístico nacional, com uma grande promoção em todo o Brasil. O lançamento nacional do São João baiano acontecerá dia 6 de maio em São Paulo com uma grande festa junina que reunirá 1.500 agentes de viagens, operadores de turismo, dirigentes do setor hoteleiro e de companhias aéreas, jornalistas e todo o trade turístico.

A campanha de propaganda, divulgação e marketing do São João da Bahia deverá significar um investimento de cerca de R$ 3 milhões pelo governo do Estado. “Este será o maior investimento que a Setur e Bahiatursa farão este ano na divulgação do turismo baiano. O São João sempre foi uma grande e tradicional festa – na verdade a maior festa regional do Brasil -, mas nunca foi tratado como um produto turístico que deve estar ao alcance de todo o Brasil”, afirmou o secretário de Turismo Domingos Leonelli.

A presidente da Bahiatursa, Emília Salvador Silva, destaca que a promoção nacional do São João da Bahia é uma resposta criativa ao problema da baixa estação, que tem seu ponto mais negativo no mês de junho. Para fortalecer ainda mais o São João, a Secretaria de Turismo acertou com a operadora de viagens CVC uma parceria para o fornecimento de pacotes com preços atrativos, já que São Paulo é o maior mercado emissor de turistas para a Bahia.

Maior festa regional do Brasil

O conceito definido pelo marketing da campanha é o de que o São João da Bahia é a maior festa regional do Brasil porque se realiza, simultaneamente, em 417 municípios do Estado, com festas pequenas, médias e grandes. Não há um só município em que - num distrito ou bairro - não se acenda uma fogueira e não se faça um arrasta-pé ao som da sanfona, da zabumba e do triângulo.

Em mais de uma centena de municípios as prefeituras promovem festas com palanques e atrações musicais e há pelo menos 20 grandes festas, com grandes bandas em grandes palcos convivendo com os forrós pé-de-serra. “A estratégia é aumentar o poder emissivo de Salvador e das grandes cidades para o interior, trazer o interior para o Arraiá da Capitá, em Salvador, e também para Ilhéus e Porto Seguro, onde há concentrações hoteleiras”, diz Leonelli. 

Campanha na mídia

O secretário de Turismo explica que para cada página de publicidade sobre a Bahia veiculada em jornais paulistas, a CVC publicará outra página vendendo os pacotes turísticos promovidos pela empresa. Já está prevista a publicação de um anúncio de página dupla no jornal Folha de São Paulo para demonstrar porque o São João da Bahia é a maior festa regional do Brasil.

A publicidade do São João baiano também será veiculado na TV Globo nas praças de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Vitória e Maceió, com um total de 138 inserções. Também nacionalmente na MTV, com 156 inserções. Serão filmes de 30 segundos cada, que serão exibidos no período de 20 de maio a 18 de junho.

O tema musical da campanha ficará a cargo do grupo Trio Nordestino – que em 2008 completa 50 anos de atividades -, que cantará o jingle Cair na Brincadeira, que no primeiro trecho diz: “Vem amor, vem cair na brincadeira, brincar a noite inteira até o dia clarear”. Também será criado um site interativo, o www.saojoaodabahia.com.br , cujo domínio pertencia ao publicitário Nizan Guanaes, que cedeu gratuitamente ao governo baiano. Haverá ainda a publicação de banners em sites com o tema “Junho na Bahia, todo mundo atrás do trio”. Estuda-se a possibilidade de que famosos cantores baianos gravem comerciais para exibição na televisão.

Objetivos da Festa de São João

Segundo o secretário, junho é tradicionalmente o mês mais fraco para a rede hoteleira baiana, o período com menor fluxo de turistas nacionais e estrangeiros. Ele diz que a formatação da Festa de São João em um produto turístico nacional também tem o objetivo de mudar essa situação. “Temos alguns objetivos, como o de transformar o produto cultural em produto turístico nacional, resgatar a tradição junina, combater a sazonalidade, potencializar a ida de pessoas de Salvador para o interior e trazer o interior para a capital, e, também, trazer o Brasil para a Bahia”, argumenta. Leonelli diz que no São João cerca de 200 mil carros saem de Salvador levando as famílias para os festejos no interior e que esse número poderá ser aumentado.

Programação em Salvador

Apesar do foco no interior do Estado, Salvador também terá sua festa junina. No período de 30 de maio a 1º de junho acontecerá na capital o Arraiá do Galinho, com músicas, bebidas e comidas típicas, além de concurso de quadrilhas juninas. O Arraiá da Capitá – tradicionalmente promovido pelo jornal A Tarde – também estará de volta nos dias 6, 7 e 8 de junho, onde as prefeituras do interior estarão com suas barracas divulgando o São João de seus municípios.

De 13 até o dia 24 de junho a festa continua com o “Arraiá de todos nós”, promovido pelo governo do Estado. E o “Arraiá de todos nós”, no Pelourinho, no Centro Histórico de Salvador, deverá dar continuidade à Trezena de Santo Antônio, que se inicia no dia primeiro de junho. Camaçari também terá seu São João – o CarnaForró- com grandes shows musicais e deverá ser incluído como parte dos pacotes de viagens destinados a Salvador. Finalmente, também Sauípe fará uma grande Festa de São João.

Crescimento do consumo

Segundo Domingos Leonelli, em 2007 o interior da Bahia movimentou mais de R$ 500 milhões em atividades juninas. No segundo trimestre do ano passado houve um grande crescimento no consumo de produtos em relação ao primeiro trimestre do ano. O setor de vestuário vendeu 13% mais, a venda de produtos farináceos cresceu 56%, manteiga 27% e alimentos prontos 33%. “O São João movimenta o comércio informal, onde os moradores vendem canjicas, bolos e licores e isso faz circular o dinheiro, criando um círculo produtivo gerador de renda”, diz o secretário de Turismo.

Também o São João baiano é bem maior que os concorrentes Pernambuco (Caruaru) e Paraíba (Campina Grande). É na Bahia que se vende mais mais CDs e DVDs dos grupos musicais de forró. Na Bahia, a Festa de São João ocorre, simultaneamente, nos seus 417 municípios. Em apenas um único dia acontecem 2.600 shows no Estado, com 7 mil horas de forró por dia, 1.700 viagens de ônibus e deslocamento de 300 mil carros cruzando o Estado. A festa gera também mais de 5 mil empregos.

 

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